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椰岛发布新五年战略:回归主业,聚焦海王酒系列

时间:2018-11-30 09:16来源: 作者:admin 点击: 12 次
椰岛发布新五年战略:回归主业,聚焦海王酒系列 2018-11-3011:03来源:搜狐酒业战略/股权/挂牌 原标题:椰岛发布新五年战略:回归主业,聚焦海王酒系列“2019年是椰岛酒业发展的探索阶段年,2020-2021年是模式塑型阶段年,2022-2023年是复制扩张阶段。通过5年的时间,实现

椰岛发布新五年战略:回归主业,聚焦海王酒系列

2018-11-30 11:03来源:搜狐酒业战略/股权/挂牌

原标题:椰岛发布新五年战略:回归主业,聚焦海王酒系列

“2019年是椰岛酒业发展的探索阶段年,2020-2021年是模式塑型阶段年,2022-2023年是复制扩张阶段。通过5年的时间,实现椰岛酒业影响力由量变到质变的全面快速提升。”

近日,刚刚升任董事长兼总经理的马金全,发布了椰岛酒业未来五年的战略规划。

(椰岛酒业董事长兼总经理马金全)

椰岛集团表示将回归主业,依托“大健康产业”发展趋势,所有资源仅仅围绕做大、做强酒类板块,以酒类板块为聚焦发展目标。

据介绍,未来椰岛酒业将从产品、市场、品牌、组织等方面提升。产品聚焦椰岛海王酒系列,同时打造海参酒健康白酒、鹿龟酒滋补养生酒。在全国27大区,打造数个亿市场及众多千万级市场,构建全国经销商、渠道、网点三大体系。

而在销售方面,马金全强调仍要“脚踏实地”,先慢后快,打好基础后再爆发。通过五年的布局,销售实现从2019年的4亿到2023年的20亿目标。

作为海南椰岛集团的核心业务,以生产保健酒为主的椰岛酒业占据了集团约40%的营收。

11月15日晚间,海南椰岛宣布任命马金全为椰岛酒业董事长兼总经理,免去其总裁及深圳椰岛销售有限公司总经理职务。

据了解,马金全拥有近20年的酒业从业经历,先后在古井贡酒、洛阳杜康控股等履职,2012年其主导的洛阳杜康控股,实现销售收入首次突破10亿元。

而马金全的上任可谓“临危受命”。2018年三季度报显示,海南椰岛集团1-9月营收3.48亿,同比下滑49.56%。

同时因连续亏损陷“保壳”危机,海南椰岛集团4亿元出售挂牌资产,转让海南椰岛阳光置业有限公司60%股权并出售椰岛综合楼。

尽管面临业绩压力,海南椰岛仍表示要大力发展健康酒产业。

“健康酒风口已来,这将为未来椰岛健康酒的发展奠定一个良好的基础。”马金全分析说。

进入椰岛酒业以来,马金全提出大单品策略,椰岛酒业入选CCTV国家品牌计划后,频繁在春季糖酒会等活动亮相。

“劲牌为什么能够卖100个亿,说明这个市场有需求。我们为什么现在只有几个亿的销量,因为我们只做了几个市场”,在马金全看来,如果海南椰岛能做到劲牌的渠道覆盖,就能够实现较快增长。

搜狐酒业注意到,在椰岛酒业全国渠道的拓展规划中,海南、湖南、江西、福建被列为超过2亿元的重点市场,广东、广西、上海、江苏、浙江目标为亿元市场,同时未来的规划中,河南、山东、陕西等地均在拓展中。

同时,在产能规划上,椰岛酒业目标2019年达到1.27万吨,五年后的2023年达到6.38万吨。

而在营销方式上,除了传统的线上广告,椰岛酒业还将修建“健康云中心”增强连锁体验,通过“投资商、厂家、商家共建模式”实现厂商模式创新。返回搜狐,查看更多

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